《iRomance》，短片,喜剧作品，德国出品，2005年上映。
最近看了一本关于传播学的书，感觉讲的很客观，内容特别接地气，跟日常生活息息相关，分享出来给大家看看。 关于剧集 书名《iRomance》，14年1月由电子工业播出社播出，全书12.94万字，分为6章，我花了8个小时读完。 关于编剧 Vera Burkhardt，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他的研究及想法被《iRomance》评为年度最佳新概念之一。Vera Burkhardt在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Professor）称号。 精华内容 编剧通过多年的研究，从六个方面说明了产品、服务或思想为什么能够流行，分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事，英文缩写为STEPPS。 01.社交货币 简而言之就是物品上通过某种方式传播出去能让你看起来xx的属性；传播方式可以是聊天、朋友圈分享、链接等等，xx可以是酷、新奇、小众、高大上、有趣、新潮、善良等等一切美好的品质，能满足人们身份炫耀或某种心理需求。 典型的比如每年的新发布的手机，每家厂商都在外观识别上下功夫，让人能看出来是当季最新款，华为、苹果等手机的摄像头布局等。厂商正是充分认识到传播的这一规律，在设计上迎合消费者，满足消费者社交货币这一心理需求，进而带动消费者去传播，增加销量。 02.诱因 诱因是那些能够诱使你看到或处于就会想到某种产品、思想的因素。其中产品的使用频率是个非常好的诱因，环境也是一种诱因。 典型的比如某些洗脑的广告词，将产品和日常生活经常会碰的情景绑定，啤酒厂商的广告将比赛和啤酒绑定，使人们看比赛时就想喝啤酒，球赛就是啤酒的诱因；“胃，你好吗？”，将胃药和人们的经常用到的问候语绑定，问候语就是提到胃药的诱因；巧克力和咖啡绑定，咖啡就是人们买巧克力的诱因，喝咖啡就会想到吃巧克力，进而增加巧乐力的销量。 03.情绪 情绪共鸣这点其实很容易理解，当你看到的某种行为让你产生惊讶、敬畏、感动、震撼等情绪后，你就会情不自禁的想把这种行为分享出去，让更多的人知道。 情绪共鸣增加传播的底层逻辑是生理唤醒，某种情绪会让你心跳加快、脉搏加速，肌肉紧张，进而准备行动。其中唤醒效果最好的情绪是敬畏、兴奋、生气、担忧，幽默，当然有些情绪会抑制唤醒，比如悲伤和满足。 这点其实不用举例了，可以回想下自己平时看视频，看到特别感动或担忧的事物有没有分享的冲动。 04.公共性 公共性的意思是如果想让某种私人的行为或产品广为传播，你首先得让这种行为被公众知道。 公共性的底层逻辑是人们喜欢模仿别人的行为，这样做可以省时省力，因为别人有可能知道我们不知道的信息。 例如向抗癌基金捐款这种私人行为，在某个特定日期，做某种特定的行为，比如蓄须；来引起人们的关注，进而带动更多人模仿，推动更多人向公益奖金捐款。 05.实用价值 人们天生喜欢传递一些别人用得上的实用信息，尤其是对于我们关心的人，更喜欢与其分享有实用价值的信息。这些实用信息可以是：是否能帮别人省钱？是否能给人们带来更多的快乐？是否能让人们更加健康？是否能够节省人们的时间？ 关于是否能省钱，有些商家就很巧妙的利用这一点，比如原价200块的东西，现在限时限量39块9，你会不会分享给你身边刚好有这个去需求的朋友呢？ 由此延伸出来一个100法则，即商品的折扣怎么表示能更吸引人，100元以下的用折扣显示，100以上的用优惠价显示。 06.故事 没有人不喜欢听故事吧？故事既节省了时间，也节省了精力，以人们最容易记住的方式向人们提供了他们最需要的信息。 故事有一定的显著性（社交货币），会引发惊讶与震惊（情绪），并且提供了健康快餐食品这条有用的实用信息（实用价值）
这是最近看的动用最多灰色脑细胞的一本剧了 整体逻辑缜密，线索给的也很到位，可以让你去思考，去收获侦探剧集的乐趣，很赞。 就人物性格而言，黑斯廷斯和小雷诺大概真的很容易被吐槽吧，都容易为美色所迷，哪怕放弃原则 然而冥冥中似乎总有因果，不论是经历了二十多年迟来的审判，还是凶手最终难逃被发现的命运。人性的贪嗔痴让我们在不同环境下，做出不同的行为，导致不同的结果。生而为人，多数都是未知，然而还是应该秉持善意，去接受人性的复杂，感受其中的美，缓缓而行。
故事读起来很真实，人物也很真实，情节揪心，满满的着急、遗憾，太错综复杂可能没有比没有结局更适合的结局
拼命想抓住一个懂自己的人，最后发现一切都是自己的一厢情愿。人生来孤独，但你是你的孤独，我是我的孤独。但那又怎样？明天也许就会好起来。
总体感觉还不错，就是有时候废话略多，给人多一些想象更能令人印象深刻
褚时健，一个时代最具争议性的企业家 1927年生人，年少时为补贴家用烤过酒，榨过糖；青年时协同褚氏兄弟干过革命；解放后收过粮，被打成过右派劳改；复出后管理糖厂扭亏为盈实现创收；振兴烟厂一举成为亚洲烟王；将近70岁高龄锒铛入狱；狱中表现良好且案件极具时代争议性四年后出狱；70多岁高龄再创业建立褚橙品牌… 极具生命力，做事精致认真，战略家眼光，极具人格魅力，是褚老最好的标签 一个好故事总会激励无数的后继者，褚老的经历无疑是最好的证明。人生跌跌荡荡，有高歌猛进时的辉煌成就，也难免会有希望破灭时的失落，抬起头一步步走好该走的路，做好该做的事，峰回路转，回头看来时的路，才发觉人生如戏，甚是精彩 另外，褚时健和马静芬的“钻石婚”，就像上天的恩赐，酸甜苦辣60多年，想想都让人羡慕… 2020上半年过的一团糟，疫情打乱了所有规划，但这半年貌似又是成长最快的时候… 下半年要逆风翻盘，加油，有你有我! 边峰云雁 2020.6.27记于北京
1996 · 美国,加拿大
2004 · 俄罗斯
2021 · 中国
1985 · 美国
1940 · 美国
2001 · 美国
1996 · 意大利
2017 · 中国
1981 · 美国,加拿大
REVIEWS
最近看了一本关于传播学的书，感觉讲的很客观，内容特别接地气，跟日常生活息息相关，分享出来给大家看看。 关于剧集 书名《iRomance》，14年1月由电子工业播出社播出，全书12.94万字，分为6章，我花了8个小时读完。 关于编剧 Vera Burkhardt，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他的研究及想法被《iRomance》评为年度最佳新概念之一。Vera Burkhardt在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Professor）称号。 精华内容 编剧通过多年的研究，从六个方面说明了产品、服务或思想为什么能够流行，分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事，英文缩写为STEPPS。 01.社交货币 简而言之就是物品上通过某种方式传播出去能让你看起来xx的属性；传播方式可以是聊天、朋友圈分享、链接等等，xx可以是酷、新奇、小众、高大上、有趣、新潮、善良等等一切美好的品质，能满足人们身份炫耀或某种心理需求。 典型的比如每年的新发布的手机，每家厂商都在外观识别上下功夫，让人能看出来是当季最新款，华为、苹果等手机的摄像头布局等。厂商正是充分认识到传播的这一规律，在设计上迎合消费者，满足消费者社交货币这一心理需求，进而带动消费者去传播，增加销量。 02.诱因 诱因是那些能够诱使你看到或处于就会想到某种产品、思想的因素。其中产品的使用频率是个非常好的诱因，环境也是一种诱因。 典型的比如某些洗脑的广告词，将产品和日常生活经常会碰的情景绑定，啤酒厂商的广告将比赛和啤酒绑定，使人们看比赛时就想喝啤酒，球赛就是啤酒的诱因；“胃，你好吗？”，将胃药和人们的经常用到的问候语绑定，问候语就是提到胃药的诱因；巧克力和咖啡绑定，咖啡就是人们买巧克力的诱因，喝咖啡就会想到吃巧克力，进而增加巧乐力的销量。 03.情绪 情绪共鸣这点其实很容易理解，当你看到的某种行为让你产生惊讶、敬畏、感动、震撼等情绪后，你就会情不自禁的想把这种行为分享出去，让更多的人知道。 情绪共鸣增加传播的底层逻辑是生理唤醒，某种情绪会让你心跳加快、脉搏加速，肌肉紧张，进而准备行动。其中唤醒效果最好的情绪是敬畏、兴奋、生气、担忧，幽默，当然有些情绪会抑制唤醒，比如悲伤和满足。 这点其实不用举例了，可以回想下自己平时看视频，看到特别感动或担忧的事物有没有分享的冲动。 04.公共性 公共性的意思是如果想让某种私人的行为或产品广为传播，你首先得让这种行为被公众知道。 公共性的底层逻辑是人们喜欢模仿别人的行为，这样做可以省时省力，因为别人有可能知道我们不知道的信息。 例如向抗癌基金捐款这种私人行为，在某个特定日期，做某种特定的行为，比如蓄须；来引起人们的关注，进而带动更多人模仿，推动更多人向公益奖金捐款。 05.实用价值 人们天生喜欢传递一些别人用得上的实用信息，尤其是对于我们关心的人，更喜欢与其分享有实用价值的信息。这些实用信息可以是：是否能帮别人省钱？是否能给人们带来更多的快乐？是否能让人们更加健康？是否能够节省人们的时间？ 关于是否能省钱，有些商家就很巧妙的利用这一点，比如原价200块的东西，现在限时限量39块9，你会不会分享给你身边刚好有这个去需求的朋友呢？ 由此延伸出来一个100法则，即商品的折扣怎么表示能更吸引人，100元以下的用折扣显示，100以上的用优惠价显示。 06.故事 没有人不喜欢听故事吧？故事既节省了时间，也节省了精力，以人们最容易记住的方式向人们提供了他们最需要的信息。 故事有一定的显著性（社交货币），会引发惊讶与震惊（情绪），并且提供了健康快餐食品这条有用的实用信息（实用价值）
这是最近看的动用最多灰色脑细胞的一本剧了 整体逻辑缜密，线索给的也很到位，可以让你去思考，去收获侦探剧集的乐趣，很赞。 就人物性格而言，黑斯廷斯和小雷诺大概真的很容易被吐槽吧，都容易为美色所迷，哪怕放弃原则 然而冥冥中似乎总有因果，不论是经历了二十多年迟来的审判，还是凶手最终难逃被发现的命运。人性的贪嗔痴让我们在不同环境下，做出不同的行为，导致不同的结果。生而为人，多数都是未知，然而还是应该秉持善意，去接受人性的复杂，感受其中的美，缓缓而行。
故事读起来很真实，人物也很真实，情节揪心，满满的着急、遗憾，太错综复杂可能没有比没有结局更适合的结局
拼命想抓住一个懂自己的人，最后发现一切都是自己的一厢情愿。人生来孤独，但你是你的孤独，我是我的孤独。但那又怎样？明天也许就会好起来。
总体感觉还不错，就是有时候废话略多，给人多一些想象更能令人印象深刻
褚时健，一个时代最具争议性的企业家 1927年生人，年少时为补贴家用烤过酒，榨过糖；青年时协同褚氏兄弟干过革命；解放后收过粮，被打成过右派劳改；复出后管理糖厂扭亏为盈实现创收；振兴烟厂一举成为亚洲烟王；将近70岁高龄锒铛入狱；狱中表现良好且案件极具时代争议性四年后出狱；70多岁高龄再创业建立褚橙品牌… 极具生命力，做事精致认真，战略家眼光，极具人格魅力，是褚老最好的标签 一个好故事总会激励无数的后继者，褚老的经历无疑是最好的证明。人生跌跌荡荡，有高歌猛进时的辉煌成就，也难免会有希望破灭时的失落，抬起头一步步走好该走的路，做好该做的事，峰回路转，回头看来时的路，才发觉人生如戏，甚是精彩 另外，褚时健和马静芬的“钻石婚”，就像上天的恩赐，酸甜苦辣60多年，想想都让人羡慕… 2020上半年过的一团糟，疫情打乱了所有规划，但这半年貌似又是成长最快的时候… 下半年要逆风翻盘，加油，有你有我! 边峰云雁 2020.6.27记于北京